外部環境の変化にあわせた、1stパーティーデータ 及び 3rdパーティーデータを活用した広告配信の最適化を実現します。
よくある課題
新規顧客獲得を目的にWebやSNSチャネルで広告キャンペーンを展開する場合、ターゲットが広すぎると獲得単価（CPA）が高騰してしまうため、予算配分の最適化は重要課題の1つです。また、ロイヤリティの高い顧客への過度な広告配信は顧客体験を毀損し、サービス離反リスクが高まるため、キャンペーン設計上も配慮が必要です。
解決のポイント
これらの課題を解決するためにはデータに基づく広告配信最適化が必要ですが、昨今のCookie/広告IDへの規制を考慮すると、1stパーティーデータや3rdパーティーデータの活用が重要です。CDPを活用して、自社顧客の購買・行動データを統合しつつ、データクリーンルームなどの外部サービスを活用しながら自社顧客のデータをエンリッチし、正確な顧客分析を可能にします。分析に基づいて作成した自社顧客セグメントを広告プラットフォームへ連携し、精度の高いターゲットオーディエンスを作成することで、広告ROIと顧客体験を同時に最適化します。
電通総研の強み
電通総研は、広告データ統合のプロジェクトを数多く支援してきました。広告・CRMの両分野に精通した知見を活かし、1stパーティーデータを軸としたターゲティング設計から、Conversion APIを用いた広告プラットフォームとのデータ連携、ROI分析までを一貫してご支援します。
また、各広告プラとフォームの仕様や制約を踏まえた実装・運用設計により、確実な成果創出をサポートします。